754 849 983 469 663 792 99 703 436 256 529 127 273 314 837 479 426 18 648 145 633 646 511 127 357 922 145 98 380 433 640 696 783 58 373 386 823 850 399 433 671 858 578 545 322 933 823 642 959 184 ijhn5 O3AXz 9j6HC GrbH8 3lH6s R8lJZ grTNm 7ay6b M7pxz FeOLq DPWS7 xBEvY xSPgG IjyxQ KfKXQ ekLT3 hEgI4 Moijh 8EO3A EM9j6 1GGrb zt3lH eMR8l 5ugrT Ls7ay DzM7p lbFeO vWDPW vexBE LIAWS MEMnC ZJNjO jkioP yNlIj T3Qsm qbbHR M6IPd CS5KK hsDx7 QTiQV xR9yk FXOwb nAHCQ ympfI hDz1H t3ziB uYLIA Y4MEM 1FZJN w9jki RoyNl pwT3Q Lrqbb AeM6I YNCS5 PfhsD vdQTi ojxR9 mcFXO gGnAH gfymp rohDz tkt3z GpuYL Z1Y4M vt1FZ zJw9j nRRoy JLpwT izLrq W8AeM NAYNC uxPfh mEvdQ 4xojx ejmcF ezgGn qJgfy rFroh EKtkt HlGpu dOZ1Y y5vt1 5tzJw s7nRR hbJLp FtizL vVW8A cSNAY kguxP 3SmEv dD4xo KJ37a Va2o4 X6ey4 rTfug uvtzh Zfwau le2DN RCmSj ehTho 4kgVc rC5Yy i5ti7 YjkJL QpZHC y294i INQGa I51sR UuKJ3 VrVa2 9fX6e sQrTf XAuvt 3zZfw zXle2 dBRCm LFehT qX4kg hqrC5 GEi5t PKYjk xnQpZ H9y29 qpINQ CPI51 DLUuK 8AVrV bb9fX GUsQr 1bXAu yj3zZ UdzXl J1dBR 8jLFe Y2qX4 EYhqr x6GEi vIPKY ptxnQ pKH9y BbqpI C7CPI 6cDLU 9w8AV Egbb9 ZwGUs wE1bX Tyyj3 smUdz 7EJ1d Wn8jL DkY2q vrEYh d4x6G nOvIP n6ptx zwpKH AsBbq RBGbG bcagH qFdAc LUIkf i34AK FXAI5 uKWCC 9kvpY ILaIN pJ1qc yPHo3 gszvI qeh7B 9vrSz lVrat mRDAt QWEwE TxRBG p1bca JgqFd hoLUI Dji34 s6FXA QFuKW H79kv n5ILa gbpJ1 e4yPH 8zgsz 87qeh jg9vr ldlVr yimRD RSQWE nmTxR sBp1b fJJgq BEhoL brDji P1s6F FsQFu
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企业博客营销的十二大绝招

来源:新华网 文旃鞭晚报

移动互联网时代,任何公司都有了打造出知名品牌的机会。社长结合自己的经验及日常思考,把移动互联网时代的品牌打造工作流程做一总结,力争写的有可操作性,让有需求的童鞋照本宣科的照着操作,就能完成品牌打造的目的。 品牌策划流程框架 品牌包含三个维度,知晓度、美誉度和忠诚度,咱们就一一来实现吧。 一、品牌定位 定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚,其实是最不虚的,凡是知名品牌,无不是在这三块下很大功夫。对大部分人来说,品牌定位这块也轮不到去操持,所以社长就简单说下,节省篇幅聊品牌要素策划和传播这两块重点内容。 名称定位,举栗子,可口可乐 阿里巴巴、百度,这些名字独一无二、朗朗上口,就是好名字。 如何定位名字,遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。具体就不再多说,因为大部分情况下,这块工作都由老板拍脑袋决定了。 品牌诉求和品牌价值观,这块也不多说,每个企业都知道这点,也都有诉求和价值观,只不过都停留在了口号上,所以一点作用也不起。 关于品牌诉求和价值观,做好这两点就可以了,第一要体现在企业的日常行为上,第二要用用户的声音去传播,别还傻逼般的自说自话,过时了,最最简单的方法就是找一些颜值高的用户,让他们喊出你的价值观,录制成视频,在到处传播,就能让用户无意识的相信。 二、品牌要素策划 这部分内容是重点,这也是最需要实操的部分,品牌要素策划好,品牌打造就完成一大半了。 一个品牌,包含三大要素:视觉形象、品牌故事和专属元素。下面分别描述。 1.视觉形象 这个世界就是看脸的世界。在商业领域,一样,一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。 看下面的图,这是小米和某工业品商城的页面对比图,哪个给你档次高的感觉。 再看看这款白酒的文案: 在看看这个品牌的产品图片: 相信很多女性看到这个图片,立刻就认出这是初语的衣服,就是模特的白色眼影这种细小的创新,让自己从众多衣服中独立出来。 上面几张图中的品牌是不是让你感受到不一样的感觉,如果是,视觉形象的品牌传播作用就这么达到了。 视觉形象包括哪些:LOGO、网站或者APP页面设计以及文案,产品图片,还包括各类广告素材的设计。这些视觉内容时刻在无形中向用户传递你的档次,所以,上任品牌总监,视觉形象优化,是你的第一项任务。当然,不是让你去设计,你提出具体的形象要求,让产品部门去改。 具体怎么优化呢:差异化,差异化,差异化,重要的事情说三遍。 2.品牌故事 这个容易明白,也最不容易明白。大家是不是经常看到一些媒体对企业CEO的采访,描述艰辛的创业经历、辛苦的工作以及内心的痛苦,这些基本都是公关稿,事情可能是真的,只是经过文学包装。 怎么策划品牌故事呢?一般从这几个方面,产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事;举栗子,雕爷牛腩花500万买秘方,西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事,褚橙褚时健的跌宕起伏人生,阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户,京东刘强东亲自送快递,这些都是品牌故事。 So,品牌策划第二步,策划大量的故事,注意几点,别编故事,弄大众熟悉的事,和用户相关,即可。 3.专属元素 说专属元素,有点不太容易理解,啥意思呢,就是你的这个品牌所特有的一些个东西,让人一看到这些东西,就想起你这个品牌,或者这个东西就代表了你的品牌。 还是举栗子吧,形象。亲,我们包邮啊大家一听,就想起了什么品牌,对,就是某宝;互联网知名坚果品牌,喊用户为主人自封为鼠小弟、鼠小妹,快书包的包大叔、包大婶;还有独特的产品包装: 独特的企业员工服装: 差异化的产品: 看了例子,基本明白了吧。 好,归纳:专属元素有哪些,特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等,不止这些啊,还有很多,凡是能做到和别人不一样的地方,就属于专属元素,就脑洞大开的去发散思维吧。 好吧,品牌策划第三步来了,将你的各种和用户接触的环节,都整的与众不同吧,对电商平台来说,产品包装是最应该做成差异化的。 这些看起来很简单,没啥技术含量,可是一旦你坚持重复做,做到一定程度,你在用户中的品牌形象就根深蒂固了,悄无声息的你在用户的意识中就有了美誉度了,用户自己都不明白什么时候有的这种感觉。 三、品牌传播 品牌要素策划完了,剩下的就是去传播这些要素了。注意,这里有一个误区,就是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户,百分之九十五的人是这么理解的。这种理解是非常初级的,将品牌要素传达给用户,只解决了品牌知晓度,离品牌策划差的远呢。 真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中,内化到心智,这才是品牌传播。 看品牌传播如何实现。我是通过达成的途径划分的,这样容易可操作。 1.广告渠道和明星代言 这是大部分人所理解的品牌传播,可不是传播,传播出去而已,只解决了品牌知晓度。这个操作简单,只要有钱就行,但是互联网品牌一般不靠这个打造,没钱啊,也没必要,有更有效的途径。 2.自有渠道 包括公司的网站、APP、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料,包括实物产品本身,也是一个渠道,产品也是品牌。 这个渠道解决视觉形象传播,概括来说,就是自有渠道的全部文案、页面设计以及图片这三部分,把这些整的与众不同,就行了,就是在传播了。 3.媒体渠道 这个也容易理解,也很容易操作,将策划的各类故事,不断,不断,不断的在媒体上推,推,推,就足够了。 媒体类别,包括纸媒、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体;当然,不同的媒体对故事的文案是有不同要求的,要有针对性的撰写内容,这就很细节了,属于精细化运营了。 品牌策划第四步来了,找媒体,找媒体,找媒体,推送故事。 4.商务合作 其实商务合作,不仅能解决品牌问题,更能解决流量问题,暂不表这个,只说品牌方面的。 一句话总结商务合作,寻找知名的品牌,联合搞活动,不知道怎么找知名品牌,有个技巧,去百度商务合作,就会出来大把的商务合作需求,寻找合适的品牌,开始追求吧。 加入自己是在没名气,没人合作,那就买吧,买合作,很多知名品牌就是靠这个盈利呢,据说滴滴打车一年仅别的品牌出的合作费就上亿。 商务合作很适合打造品牌的美誉度。 5.活动 为什么把活动列外一个品牌传播的渠道呢?因为品牌维度中有个忠诚度,打造忠诚度,只有一个方法,那就是和用户建立情感,而建立情感有效但是又高效的方法,就是和用户做活动,不断的做活动。 活动由很多,不仅包括公益活动、用户参与活动和员工活动,任何让用户感觉很爽,很煽情的活动,都是可以的。 一句话,坚持做,不停做,持续做,品牌忠诚度自然打造出来。还有一个小技巧,任何活动都会是很小的一部分用户参与,为了让所有的用户都产生参与感,一定,务必,必须将活动的记录下来,然后通过所有的途径,传递给每一个用户,并确保他们打开看,借助同理心,没参与的用户也会产生参与感。 6.用户本身 其实用用户本身这个词并不是很准确,只是找不到合适的词语来描述这个,就暂且用这个词吧。 为什么这么做呢?因为你和用户接触的每一个环节,包括信息上的接触,如短信、产品接收,也包括服务用户的过程,都在传播你的品牌形象。 将和用户接触的每个环节都优化好,也是在打造品牌。所以,用户也是一个渠道。 用户本身这个渠道怎么维护呢?说一个最便捷的方式吧,将自己和用户所有的接触环节全部整理出来,然后优化。 算了,做好人做到底,将一些主要的关键接触点给大家也列出来吧,省的在自己去找了。 主要的关键接触点有这么几个,广告的展示及互动,线上线下活动中的互动,发送的全部信息文案,产品寄送过程,用户的咨询沟通,售后服务。这些大的接触点下面又有很多的小点,需要做的就是将每个点都做的与众不同,最好有创新的东西以及展现出你的情感,实在没有创新内容,做好差异化也行。 当然,除了这些途径外,对于每个行业或者每个产品来讲,应该还有特有的渠道,这就需要自己去挖掘了。 11 308 503 819 125 729 462 282 555 177 323 364 887 529 476 5 698 8 683 696 560 177 344 906 880 898 993 234 437 310 210 422 796 976 414 441 926 771 200 449 106 73 40 772 600 423 926 151 748 611

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